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山農糧谷

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品牌全案策劃

品牌調研 ?體系強化

產品策劃? 包裝設計

農糧谷

幫助良心企業打造城市的品牌,這個世界有太多良心的企業值得被大家發現。

通過前期的實地調研走訪,我們挖掘山農糧谷的點點滴滴,放大聚焦它原有的亮點,以此來解決品牌內容宣導等品牌問題我們以獨創淺層消費意識理論為基,讓更多的人發現品牌的美好,我們也相信品牌這些年來對產品的堅持;讓山里的才華被看見,讓品牌的初心繼續有堅持的理由



首先向顧客說清“我來自哪里?”讓藜麥的產地購買理由被快速掃描到

大多數消費者對于繁峙這一地名是陌生的,但是消費者對產地的大眾認知是統一的,那就是越靠北越好

晉北地區素來就是中國雜糧集中產區中最優勢的核心產區,也是中國雜糧之都,這里干旱少雨,晝夜溫差大,無病蟲害,海拔1000米以上,倔強的藜麥就在這干旱的坡地上野蠻生長著,所以天然高標準的有機生長環境一直以來都是繁峙藜麥的獨特優勢。

從緯度來說,繁峙是中國藜麥最靠北的產區,比省內的靜樂以及外省的青海,緯度都要更北,堪稱北緯39°中國最北有機藜麥產區,既然消費者能順利接受北的概念,那我們就順勢而為,產品名稱說清楚我們的產地身份——晉北藜麥。




同時進一步向顧客說清“我是什么藜麥?”

我們不把晉北藜麥分類到藜麥的大紅海去,而是依托“有機”心智,直接把藜麥分類為“其他藜麥”和“有機藜麥”,給大腦做了方便認知的減法。

因此,我們將品類命名為“晉北有機藜麥”,幫助產品建立了有機品類信任感的同時,也明確了品牌自身的特點和優勢,讓“晉北有機藜麥”搭上了人們掃描和認知品類的快車道

晉北藜麥是什么藜麥?“晉北有機藜麥”晉北藜麥并不是普通藜麥,而是旱地里野蠻生長的有機藜麥。同時有機這一企業品牌戰略也正是企業多年來一直堅守和堅持的初心,并且也是能帶給消費者最大的價值感之所在。


通過品牌體系繼續強化“有機藜麥的強信任感”

市面上叫有機藜麥的產品很多,魚龍混雜,甚至有些產品即是沒有有機認證標識也敢宣傳有機,消費者也常常被蒙蔽其中。

如何解決消費者信息不對稱帶來的購買障礙,我們通過品牌體系梳理,呈現出極強的有機藜麥信任感。





什么是民藝?

民藝是日本“民藝之父”柳宗悅提出來的,民藝的核心是“民”,民藝的老百姓“用”出來的“美”,是被老百姓用過很多遍的東西,是老百姓檢驗后的真理,代表啦無數前人的生活智慧和集體智慧。

民藝具有熟悉的效應,這樣的品牌天然“被喜歡”,同時消費者也喜歡將民藝帶走,分享給親朋好友。















如何讓一個品牌過目不忘,給用戶留下視覺印記,被消費者快速識別記憶。進而成為我們的品牌資產,還能統一品牌旗下全系視覺體系。

這是品牌超級符號要解決的問題,可以讓品牌快速成為消費者熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,從而產生購買。

對于山農糧谷來說,我們雖然有眾多亮點和差異化優勢,但是對于大部分消費者而言,我們是新的,是陌生的。

要想讓人們熟悉我,喜歡我,就要嫁接大眾本來就熟悉,就喜歡的符號。








有機藜麥產品設計



 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 




























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