探尋百年海濱食品曾經的輝煌

“至誠恒久輳集南北貨，仁德本源善結四方賓”，海濱食品歷經百年，歷史悠久，文化深厚，是中國水產行業當中唯一的百年老字號企業，隨著消費人群與消費觀念的變化，企業需要新的戰略思路，來迎合新時代消費人群。海濱食品尋求知行天下的幫助，力求找回曾經的輝煌，同時保持品牌傳統文化的核心理念。

知行天下品牌策劃設計完成了：

一、品牌全案策劃

二、品牌文化系統梳理

三、品牌定位設計

四、品牌重塑

五、品牌VIS視覺

六、產品包裝策劃，強勢大單品策略 

七、專柜研發

八、連鎖店面形象設計

九、落地指導

海濱發展的瓶頸

青島作為一座海濱城市，旅游業極其發達，競爭也是極其激烈的。海濱食品品牌旗下產品眾多，但是沒有一款能代表海濱特色的強勢大單品，如何打造極具青島旅游特色的大單品？于是海濱食品找到了知行天下，重新定位梳理旗下百余款產品，提升品牌形象，重塑產品，打造海濱大單品。

戰略區隔定位，發掘最差異化優勢，再創老字號輝煌

基于對來青島旅游的消費人群的心理分析

外地游客來青島旅游除了欣賞青島紅瓦綠樹、碧海藍天的自然風光之外

更多的是想把青島的人文、故事、文化

通過旅游商品的新式帶回去和家人朋友分享

海濱食品作為島城第一旅游商品品牌

近百年的積淀和傳承是最核心的優勢

知行天下品牌策劃對海濱食品進行了全面考察，與高層領導戰略對話，對行業從宏觀到微觀深入剖析。充分研究旅游消費市場，基于主流受眾對于旅游伴手禮、青島特色旅游商品的需求，同時與市面上同類競品最核心的差異化做有效區隔，將現有品牌精準定位“百年經典 · 島城一絕”概念，進行品牌識別及品牌故事溯源。新的品牌定位設計，做到了在品牌及產品全面突圍。

品牌形象重塑

首推 “丈人鲅魚” 大單品

一經推出銷售火爆，當月單店單品銷售額突破300萬，成為海報品牌旗下的一支爆品。

2015年，6月。知行天下幫助海濱食品在市面上首次打造了  “丈人鲅魚” 產品，直至今日銷售依然火爆。

然而，市面上抄襲、模仿的鲅魚產品眾多，魚龍混雜。

那些都是抄襲山寨我們的原創產品，知行天下才是“丈人鲅魚”這一細分產品的爸爸。

2017年，產品中期微調為 “老丈鲅魚” ，進一步強化、鞏固這一細分的龍頭老大地位。

2017年，再次推出  傳統老青島手造系列  魚干產品 “魚味無窮”，進一步夯實島城旅游商品第一品牌的行業地位。