2020-03-09

知行天下原創觀點

新品牌如何打造?|蹤旅樹品牌策劃設計
誰說沒有做過的行業
我們就一定做不好
對于旅游品牌
知行天下之前確實沒有涉獵過
但是,我們還是能一如既往地
出品好創意


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項目背景

客戶之前一直專注于旅游產品的開發工作

經過多年的發展

旅游產品已較為成熟

市場占有份額逐年提升


同時,企業家也意識到

企業需要從“推產品”到“創品牌”的戰略升級轉型


知行天下攜手企業共同打造全新旅游品牌

強勢助力新品牌的全方位的塑造

共同演繹“不虛此行”的品牌新主張


  行業大環境  

  摸底調研  
 


知己知彼

方能百戰不殆

通過對行業格局、同類品牌、項目人群的分析

讓我們看透局勢、做對趨勢、用好優勢


  品牌命名  
  是十分重要的商業決策  
 

蹤旅樹

品牌命名的由來


好名字必須滿足的三個基本維度:

 1、好想好記好傳播。

降低消費者的記憶成本,

就是降低了傳播成本,就是降低了運營成本。 


2、秒懂。

與企業相關業務屬性匹配,

消費者看見名字

就能大體知道這個企業提供什么服務。

比如當前市場上的旅游品牌:貓途鷹、鴻鵠逸游、途牛、足跡、去哪兒、攜程、驢媽媽等。這些名字都是源自人們熟悉的詞匯,再通過和旅游行業進行結合產生的名字。


3、能注冊。




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  品牌形象塑造  


創意理念

做品牌一定要放眼未來5-10年,

這次蹤旅樹的品牌設計,

既是對我們企業發展模式的梳理,

也是與我們未來主力客群的視覺互動。 


我們將眼界放長遠,在消費迭代升級的今天, 

品牌一定要匹配甚至引領

“未來”主力消費人群的審美需求,

和他們做朋友。 


品牌色彩戰略

我們大膽啟動了

更具活力、醒目、輕松愉悅的綠色, 

整體觀感能引領整個旅游行業的美學差異化, 

更能給人以無限的生機和美好。





同時,我們立足品牌原型“棕櫚樹”的視覺原力, 

將其化繁為簡,

品牌視覺圖形簡潔、秒懂、無需解釋, 

打造出“棕櫚樹”的超級IP符號,

迅速給消費心智留下深刻的烙印。 





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