項目背景

客戶之前一直專注于旅游產品的開發工作

經過多年的發展

旅游產品已較為成熟

市場占有份額逐年提升

同時，企業家也意識到

企業需要從“推產品”到“創品牌”的戰略升級轉型

知行天下攜手企業共同打造全新旅游品牌

強勢助力新品牌的全方位的塑造

共同演繹“不虛此行”的品牌新主張

  行業大環境  

知己知彼

方能百戰不殆

通過對行業格局、同類品牌、項目人群的分析

讓我們看透局勢、做對趨勢、用好優勢

蹤旅樹

品牌命名的由來

好名字必須滿足的三個基本維度：

 1、好想好記好傳播。

降低消費者的記憶成本，

就是降低了傳播成本，就是降低了運營成本。 

2、秒懂。

與企業相關業務屬性匹配，

消費者看見名字

就能大體知道這個企業提供什么服務。

比如當前市場上的旅游品牌：貓途鷹、鴻鵠逸游、途牛、足跡、去哪兒、攜程、驢媽媽等。這些名字都是源自人們熟悉的詞匯，再通過和旅游行業進行結合產生的名字。

3、能注冊。

創意理念

做品牌一定要放眼未來5-10年，

這次蹤旅樹的品牌設計，

既是對我們企業發展模式的梳理，

也是與我們未來主力客群的視覺互動。 

我們將眼界放長遠，在消費迭代升級的今天， 

品牌一定要匹配甚至引領

“未來”主力消費人群的審美需求，

和他們做朋友。 

品牌色彩戰略

我們大膽啟動了

更具活力、醒目、輕松愉悅的綠色， 

整體觀感能引領整個旅游行業的美學差異化， 

更能給人以無限的生機和美好。

同時，我們立足品牌原型“棕櫚樹”的視覺原力， 

將其化繁為簡，

品牌視覺圖形簡潔、秒懂、無需解釋， 

打造出“棕櫚樹”的超級IP符號，

迅速給消費心智留下深刻的烙印。