在多品牌組合體策略里，各個品牌是相互獨立的。背書品牌也是獨立的，但它們通常還有集團性品牌的背書。雖然背書活動有助于改善背書品牌的形象，但其主要作用還是為背書品牌提供信譽，為買家和使用者提供保證。

背書品牌的驅動作用通常很小。例如，在恒適這個針織襪品牌背書給人致力于改善腿部健康的透明襪子品牌“康復”活動中，驅動品牌很明顯是“康復”，因為顧客相信他們購買和使用的是“康復”而不是恒適。然而，作為背書人品牌，恒適向消費者給與承諾，保證“康復”的質量和功效具有恒適的水準。

背書還可以影響人們對背書品牌的認知。即使人們購買和使用的是Obsession，CK的背書也使得顧客覺得所購買的商品不太可能品位低下。背書就像是像顧客使了一個眼色，告訴他們品牌名稱只不過是一場游戲，自我表下一下罷了，僅此而已。

背書能給背書品牌帶來提升么？一項糖果品牌的調查研究為提圖案性品牌背書的效用提供了實證支持。結果表明所有的集團背書都產生了顯著的價值增值。背書對品牌是有明顯效用的，最好的效果是在產品品類中有信譽的集團背書。