品牌定位不同于廣告口號。在選取品牌定位時，如果僅以他們能否更容易衍生便于宣傳的口號為依據，那就犯了本末倒置的錯誤。品牌定位代表著識別本身，其關鍵作用之一就是在組織內部促進對品牌識別內容的溝通與傳遞。與其截然不同的是，宣傳口號代表著品牌定位（或溝通目標），他的作用是與企業外界進行溝通。一個品牌定位時永恒的，或者至少能持續相當長的時間，而宣傳口號的持久性是極為有限的。而且，品牌定位與整個市場和產品都能夠產生關聯性，而宣傳口號則局限在一定范圍內。盡管去設計一個能夠同時發揮宣傳口號作用的品牌定位陳述固然很好，但如果強求此陳述必須同時兩者兼顧，則可能顧此失彼。

IBM的品牌定位（你能相信的魔法）抓住了其產品和服務所要傳遞的精髓，并表現出由公司歷史積淀、規模和市場實力所表征的信任感。根據不同的市場，IBM采用了多組宣傳口號：“四海一家的解決方案”針對的是正在尋求解決方案的客戶，并鼓勵他們以全球視野看待問題；“電子商務”將IBM定位為那些尋求電子商務幫助的客戶的首選伙伴。索尼的品牌定位“數字化夢幻兒童”也緊扣索尼的核心識別，并沒有被用做宣傳口號。然而“我的索尼”看似與品牌定位相去甚遠，卻成為了索尼某些特定業務的宣傳口號。好樂門蛋黃醬（最好食品）用“情感投入的簡單善意”作為品牌定位的陳述，這要比“帶給你最好”這一宣傳口號來的更有深意。

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