2020-04-03

知行天下原創觀點

品牌如何對產品價值進行提升
為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他品牌的飲料?為什么有人偏愛七匹狼的服裝而對未曾做過品牌策劃的其他品牌不屑一顧?做過品牌的產品功能是否更好?未見得。但品牌可以在消費者心目中賦予產品附加值。
知行天下品牌策劃認為,產品的形象,部分是由品牌和推廣塑造的,她應該是產品本身固有的特質。隨后的調查表明,雖然品牌有時候無法直接言明產品的品質,但其傳遞的有利形象卻可以暗示出產品的品質。而且,只要使更多的人了解產品,就可能使更多的人希望得到產品。進而提高產品的品牌價值。這就是人們為什么寧可付錢購買做過品牌的產品,而不買放在旁邊、未曾做過品牌的其他產品。盡管從品質和功能上來說,它們的屬性相同。
品牌還可以向消費者傳授產品的新用途,從而增加產品的附加價值。斑布最初將自己宣傳為卸妝紙巾,后來又宣傳成一次性“手帕紙巾”。
自由經濟體制的一大優勢就在于,消費者能購買產品時選擇自己所需的價值。例如,如果他很在乎價格的話,他可以買一輛便宜的經濟型轎車;而如果他看中身份地位和享受的話,他可以買一輛高檔轎車。我們很多欲望都是出自情感的、社會的或心理的,而不是功能性的。我們想外界表明自己是(或者希望是)一個什么樣的人的一種辦法就是通過我們所購買或展示的產品來實現。品牌使人們把產品與自己所希望的形象掛上鉤,給他們提供滿足這些心里需求與實現這些愿望的機會。
就知行天下品牌策劃對市場的洞察,品牌可增加產品的價值,因而有利于消費者和品牌商的自身利益;又由于品牌能提高賣主的數目,因而可以加劇競爭,這也有利于消費者的自身利益。
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