品牌在很多企業家自己眼里，優勢太多：技術優勢、原料優勢、品牌歷史、品控、管理、團隊、供應鏈、渠道……，很多時候做品牌，企業家恨不得想一口氣把自己所有的想法都表達出來，都告訴用戶，結果適得其反，想說的太多反而說不清楚，穿透力弱，消費者也記不住，費力又不討好。

知行天下品牌策劃的觀點：

品牌一定要化繁為簡，永遠只給消費者呈現一個記憶點
比如：可口可樂=可樂       7-11=便利店
          星巴克=咖啡           宜家=家居
          江中=養胃              加多寶=涼茶

成功的品牌往往只留給消費者“一個記憶點”
因為他們懂得取舍
因為他們善于把握懶大腦的記憶原理
人腦是有惰性的
它討厭復雜
喜歡簡單

那么問題來了，你的品牌讓人們記住了什么？

如何精煉這個記憶點？

任何的想法、思路、創意、設計，
都是由繁至簡
任何“不簡潔”都是因為你沒有看透行業競爭格局
你還被蒙蔽在這個局里
沒有識“局”，談何“破”局

沒想法→有想法→有很多想法→提煉一個想法

越簡潔就越容易被看到
越簡潔就越容易被記住
越簡潔就越有力量

知行天下品牌策劃案例分享：
巨仁堅榜=大花生（幫客戶找到產品最具差異化的核心競爭力優勢，并且放大它）
竹帕=竹紙（品牌命名、品牌策劃、產品策略研發、包裝設計、造型…… 方方面面都在圍繞竹紙的概念展開）
手造活釀=鮮活米酒
誠意德=海鮮水餃（包裝設計圍繞鮮爆海鮮水餃這一關鍵詞）
沙坨子島=礁藏遼參
啟肌之飲=膠原蛋白
新涵養=澳洲紅酒（幫客戶排除一切干擾因素，只做澳洲原瓶進口紅酒）

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