2019-12-17

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃品牌命名的7條方法

1、品牌命名需要讓消費者秒懂。

 

三只松鼠,小米,蘋果,天貓、知乎這些品牌名都很容易理解,如果是什么鴻源、思科之類的品牌名就很難讓人記住。容易理解的品牌名可以降低消費者的記憶成本,也就降低企業宣傳成本。

 

2、品牌命名不能讓人產生誤解

 

有一個餐飲品牌叫“俏江南”這個品牌名的傳播成本就很高,從字面意義理解是江浙菜,但俏江南是川菜。這一命名會錯失很多顧客,想吃川菜的一看品牌名就不會去,想吃江浙菜的去了你說是賣川菜,這樣的命名就需要花大量的成本做宣傳,讓別人知道是川菜,無形中就增加了企業的宣傳成本。快狗打車風波大家應該還記得,這就是隨意取名的后果。

 

3、大家熟知的東西做品牌名更容易傳播

 

動物植物命名:小米,三只松鼠,堅果,天貓,蘋果,西瓜視頻,土豆網這些品牌名就容易記憶,它本來就存在消費者大腦中,看見就很熟悉。

具象化的品牌名比抽象的品牌名好,具象的品牌名更容易聯想和記憶。

 

4、品牌名+品類名

 

比如農夫山泉一看就知道是水,瓜子二手車,瓜子是品牌名二手車是品類名,毛豆新車網,品牌名+品類名消費者一看就知道企業是做什么的?減低消費者認知成本。招牌上加入品類名可以很好的降低消費者選擇成本,比如公路對面有兩家火鍋店,一家是XXX火鍋,另一家就叫XXX,沒有品類名,那么你要吃火鍋你肯定會選擇XXX火鍋,因為你看招牌知道這一家是賣火鍋的,另一家不知道是什么?所以你不會選擇。

 

5、提取產品的差異化命名

 

瓜子二手車直賣網,直賣網就是差異化,把沒有中間商賺差價的差異化

定位,直接放在品牌名中。
瓜子:品牌名
二手車:品類名

直賣網:差異化賣點

 

6、利用產品特點取名

 

鮮橙多:這個品牌名把橙汁的特點秒回出來,第一是鮮,第二是橙汁多。

六個核桃:為什么是6個不是7個,直接把產品的特性作為品牌名。
拼多多:就是直接把拼團的特性描述出來,拼就要拼多多。

 

7、加入數字數字增加品牌特殊性

 

7天酒店,三只松鼠,361度,999感冒藥,360,相比于常規中英文品牌名加入數字會更加特殊化,更容易脫穎而出。

品牌取名的本質:降低消費者認知成本和記憶成本。

 

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