2019-12-19

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃品牌命名5大原則

品牌設計中的命名工作自古意外就是一個大難題,因為對于名字,我們經常就是想表達的太多,主觀的情感也太多。但其實命名就是一門學問,是有基本的原則,是理性的、科學的。所以,今天知行天下品牌策劃就來說說品牌命名的五大原則。 

一、 記憶性原則 

品牌設計公司命名時要優先考慮名字的使用成本、記憶成本和傳播成本,而歸根到底就是為了降低企業的營銷成本。因此,品牌命名的第一個原則就是要易認、易讀、易懂、易記、易寫。用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單,易于書寫印刷,不要用筆畫繁雜,難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。這一原則同樣也適用于品牌的英文名字,因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發音。簡單的命名有利于消費者提高對品牌的認知能力,當今一些國際品牌就是這方面的典范,如Nike、Intel、Sony、Apple等。 

二、意義性原則 

這一原則可以有兩個層面的理解。首先就是好的品牌名稱能夠有力地召喚品牌價值,包括品牌價值以及產品和服務的價值。商標名稱一般都比較簡短只能顯示商品某一方面的特點,這就要把握特征突出重點,以至于能夠直接或間接傳遞企業或產品的信息,如關于它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對于消費者來說應該是熟悉的、有意義的,只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象,能夠在品牌和產品、企業之間更好地建立聯系。 

另一方面,意義性原則要求品牌在命名上能夠有寓意,有寓意是指名稱能包含較多的信息。一個好的商標名稱,可以幫助品牌確認存在、確立形象。在產品日益趨向同質化的今天,企業之間的競爭也就是品牌之間的競爭,醒目清晰的名字讓人過目不忘,獨特易記的名字讓人朗朗上口,精心設計一個好的商標,可以迅速擴大傳播范圍,提高商品知名度,對于商品的促銷無疑具有重要意義;其次,好的名稱對暗示品牌定位、標志特征,闡釋文化有著重要的作用。命名中如包含歷史、地域及傳統文化因素,則會讓商標更有底蘊,好名字會講故事,而故事則成為品牌成功的制勝法寶之一。 

三、嫁接性原則 

如果名字一旦確定了,就是一個長期投資,這也是品牌資產觀很重要的一個觀點。品牌是資產,要進行投資,一個好名字可以提高投資效率。所謂”嫁接性“,就是指品牌名稱能夠擴展到其他產品品種上,擴展到不同的國家的市場上。在全球化趨勢下,企業在命名時就需要考慮到不同文化、不同語言的習慣,不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。 

四、市場性原則 

商品有一定的消費對象,命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如,兒童產品要考慮兒童心理(大白兔、娃哈哈);老年保健品要考慮老人的心理(腦白金、黃金搭檔);化妝品的消費者主要是青年女性,所以商標名稱時髦仰拍(歐詩漫、泊萊雅)等等。 

五、可保護性原則 

品牌名稱應該可保護,不但在本國、國外的法律上能夠得到保護,即能夠在全球進行注冊,從而得到注冊國家法律的保護,而且在市場競爭意義上得到保護。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業模仿,從而失去應有的保護。 

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