2019-12-26

知行天下原創觀點

知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律(二)

知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律(二)

總有一些客戶會喜歡諸如“筷樂”之類的品牌名,讓我們很不快樂。諧音大概是最沒有技術門檻的命名技巧,所以成為廉價品牌名的重災區。類似的還有諧形例如“熱恤沸騰”(諧“熱血沸騰”),諧格例如“山本壽司”(諧“山本耀司”)。


烤古燒烤(好啦,我們也干過這樣的傻事)雖然是一個好的概念,卻不是一個好的名字(概念和名字是兩回事)。隱含意義上的“考古”給予它取之不盡的素材,可惜拋開“考古”,“烤古”兩個字幷不構成任何意義。


我們是說,沒有意義幷不可怕(“缸鴨狗”同樣是好名字),可怕的是如果它還有功高蓋主的隱含意義,反而讓這個名字成為傀儡。一個名字不能依靠另一個名字而活。


我們也曾做過一個主打色彩的手機殼品牌命名,依然使用了諧音——“繽工廠”。如果拋開它的隱含意義“兵工廠”,自身仍然成立,且顯示出品牌的專屬性,它的存在感顯然并不會被“兵工廠”取代。


品牌命名第二定律:如果一個品牌名,拋開它的隱含意義,在字面意義上無法單獨成立,那就不是一個好的品牌名。

?
幸福宝app最新下载地址_草莓黑科技无限破解下载_幸福宝网站进入幸福宝下载