2019-12-27

知行天下原創觀點

知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律(三)

知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律(三)


“匠心”,是個風靡一時的概念,借這樣的流行概念作一次熱點營銷無可厚非。然而要把它用作品牌名,如果你不是抱著干一票就跑路的決心,麻煩先聽我們把話講完!


一個品牌名的意義,是它和產品、和消費者、和生產者發生關系時產生的,如果它天然就很有意義,那只能說明它與品牌沒有任何關系。


“匠心”,它是如此的富有意義以至于百度搜索可以為您找到相關結果約58,300,000個。它也是如此的沒有意義以至于它幾乎適用于任何行業。當城隍廟的手機貼膜攤販們也開始和你談論匠心,你就知道,這個看似含金量巨大的概念已經一文不值。


“形而上”,這是我們給公司取的名字,可我們至今很少解釋它。它是一個有獨立意義的哲學概念,也是個不至于被濫用的小眾名詞。然而我們并不喜歡。有些東西來得太早并不是好事。有些概念蘊含的能量太大,我們還無法駕馭它。“形而上”,它適合我們年少狷狂的過去,或許也適合厚積薄發的未來,唯獨不適合現在。


品牌命名第三定律:如果一個品牌名,拋開品牌本身,仍表現得很有意義,那就不是一個好的品牌名。

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