2019-12-30

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃品牌命名方式(一)

知行天下品牌策劃品牌命名方式(一)


好的品牌名各有各的好,爛的品牌名都是一樣爛。在品牌命名之前,無論如何你都應該知道的是,再爛的名字,也爛不過不能進行商標注冊的名字。


商標注冊盡管存在查詢盲區、審查員心情欠佳、或者是你時運欠佳等各種不可預知的風險,然而在可預知的范圍內盡可能的降低風險仍是基本的職業道德,即使我們有時使用的一些技巧會“不太道德”。在此,只向各位介紹幾種比較可以正面示人的技巧。


加字,大概是我們最不喜歡的技巧。一個設計師家具品牌,我們最初為它命名“作家”,然而已有“作家莊園”被注冊。或許我們可以嘗試用“作家時光”這樣的加字技巧去降低風險,然而它很容易產生意象上的雜質、意義上的渾濁。


      我們想到了“家作”,盡管原來的“作家”在本意上對品牌內涵并無負面影響,但即使是這樣的正面意義仍顯得多余,除非它用于書房家具(你懂我們的潔癖嗎?)。“家作”則完全消解了本意,請注意,新的形式在字面意義上仍然成立,為家而作,劇情上徹底反轉。

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