2019-12-31

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃品牌命名方式(二)

 知行天下品牌策劃品牌命名方式(二)


一個西式冷食甜品品牌,我們鎖定了“芭蕾”(被稱為“甜食舞蹈”)的概念,然而已有“冰上芭蕾”被注冊。你知道,為了意象或意義上的無添加,最好的加字想當然是“屬性名詞”,比如“芭蕾甜品”對概念毫發無損,可惜屬性名詞在商標注冊上是無效的,而但加字是保存這個概念的唯一方法。我們終于想到了用“甜心”來代替“甜品”,它有別于屬性名詞,但它看起來完全無害無污染,甚至有概念上的提純效果,真是精神潔癖的福音!


另一個案例,一個針對高校推出的化妝品連鎖品牌,原有品牌名“L&K”,來自兩位創始人的姓名首字母組合,同樣是商標不能注冊。客戶要求重新命名并保留“L&K”,同樣是一個必須通過加字才能解決的問題。好在“L&K”字面無意義,天然抗污染。從它的消費群定位出發,我們找到了一個詞組“PREPPY LOOK”(意指“校園形象、學院風格”),進而將它改造為“PREPPY L&K”。最后的臨門一腳,我們將L和K之間的“&”符號旋轉了90度,它幾乎接近于“OO”又保留了原有的識別特征,BINGO!

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