2020-01-03

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃品牌命名方式(四)

知行天下品牌策劃品牌命名方式(四)

品牌形象的系統性思考,使我們并不急于單獨去考量一個名字的好壞。

淘寶上有個服飾品牌叫“裂帛”,單看名稱,難以定論。別急,我們再來看它的品牌口號:“生活需要裂帛的勇氣!”,這個名字瞬間就炸了。

接著分享一個“拆彈案例”,我們曾接觸過一個家紡品牌,名為“大炮”(這是什么鬼?!)。可如果我們這樣詮釋它呢:「大炮,溫柔的力量」,突然間百煉鋼化作繞指柔,這不正是家紡消費者的女性魅力所在?

我們還遇到過一個名為“坐下”的時尚女裝品牌,這個名稱是客戶突發奇想取的,和產品、消費者并無關聯。我們或許也可以按照“坐下來、停下來、慢下來……”這樣的邏輯去發展為一種消費生活主張,但是對不起,廣告口號不是廣告繞口令。

還是回到這個名字本身,我們設想了種種“坐下”的場景,最終定格在一位“時尚女王”倚身御座、接受擁戴的畫面——品牌口號:“坐下來,接受時尚的擁戴”。

這樣的案例太多了,尤其表現在品牌升級中,再如服裝品牌F4,面對流行過后的尷尬,我們或許可以通過“放肆”來重新定義“F4”,重新定義新一代的品牌個性。

      廣告口號確實有這樣的奇效,可以瞬間讓品牌名還魂。但問題是,速效救心丸是隨便什么人都能吃的嗎?小心嗑多了產生幻覺!

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