2020-01-08

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃什么樣的廣告語算是好的?

知行天下品牌策劃什么樣的廣告語算是好的?

一、廣而告之。一條好的廣告語要精簡易記,易于傳播,要能準確的傳達信息。另外廣告語還要根據品牌的實際情況,做出對應的調整。比如益達口香糖,在品牌成長期,廣告語的任務是告知,告知受眾產品是什么,它的使用場景等等,所以在這個階段廣告語多圍繞產品本身,所以它初期的廣告是“吃完喝完嚼益達”;而在品牌成熟期,達到一定名氣之后,廣告語更多的是傳遞品牌的理念、價值觀,所以益達又打出了“笑出強大”這條廣告語。

二、策略定位。好的廣告語要符合品牌策略定位,這樣才能形成品牌的個性,傳遞品牌的核心價值和市場企圖,關照到目標消費者的市場需求,最終形成自己獨特的品牌形象,與競爭對手形成差異化的表現。比如腦白金的定位是禮品,廣告語“今年過節不收禮,要收就收腦白金”,就是借助中國傳統文化孝道來培養品牌,讓消費者一想到送禮,就會想到腦白金。

三、品牌調性。每一個品牌都有自身的烙印,比如企業的命名、特色、樹立的形象,好的廣告語要將品牌身上的烙印發揮到極致,形成自己獨特的品牌調性。一個品牌根據他的核心價值,可以賦予獨特的調性,豐富品牌的性格,增加品牌的獨特魅力,強化品牌的識別和傳播。比如哈根達斯,其品牌調性是愛的調調,去廣告語則是“愛她就請她吃哈根達斯”。

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