知行天下品牌策劃廣告語提煉方法（一）

廣告語不是飆創意，是品牌的核心價值，是品牌的口碑承諾，是一招制敵的殺手锏，更是企業戰略的具體表述。很多企業不知道如何給自己提煉廣告語，老是改來改去，本質原因是企業戰略不清晰。

分享一套知行天下品牌策劃提煉廣告語的策略和方法論給大家參考。

1.樹立權威，利用從眾心理。

在一個信息極度泛濫的時代，供大于求的消費市場中，消費者內心也更愿意選擇一些領導品牌，從而拯救他們的“選擇障礙”癥。

常見案例有：

10位影星中，有9人用力士沐浴香皂護理皮膚。

中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶。

今日頭條，五億人的選擇。

香飄飄奶茶，杯子連起來可繞地球三圈。

某某領導品牌，一年賣出多少多少份，銷量遙遙領先等等。

這種策略是基于權威，數據，行業影響力，制造信任狀，從而利用消費者從眾心理。

這種廣告語，是讓消費者放下心中的戒備心，聽從“權威式廣告語”。權威的廣告語在于具體且明確的出處，比如具體的明星，具體的機構，具體的典籍，歷史，數據等等；

這種策略只適合一些有一定影響力和規模的品牌。