知行天下品牌策劃廣告語提煉方法(二)
2.勸誘策略
所謂勸誘,就是勸和誘,這種策略適合一些新品牌拓展市場。
在你的品牌沒有打進這個市場的時候,消費者以前的消費行為是有慣性的。消費者不會關注你一個新品牌怎么吹牛,消費者只會關注自己,而你要殺進市場搶飯吃,那么你的策略,就好比勸一個女孩子和別人分手,從而牽你的手。
所以,你的廣告策略就需要去刺激消費者的痛點,讓他意識到以前的解決方案不夠好,而你有更好的解決方案。
常見的案例有:
洗了一輩子的頭發,你洗過頭皮嗎?
頭皮好,頭發才好。(滋源洗頭水)
好的生活,沒有那么貴。(網易嚴選)
包括,知行天下品牌策劃前段時間做的一個燜鍋客戶。
廣告語叫,有鮑汁的燜鍋才叫鮮。也是屬于勸誘策略。