2020-01-14

知行天下原創觀點

知行天下 X 億家知味:再見 同質化包裝!

以下文章來源于知行天下品牌營銷策劃

作者:首席創意總監 李曦



作品名稱:億家知味 海鮮水餃 品牌全案營銷策劃
品牌持有:山東頤爾佳食品有限公司
創意總監:李曦 Kevin Lee
策略專家:王淵  Yuan Wang



知行天下 X 億家知味
之間品牌服務
源于一個冰箱的真實故事

2005年  夏

雖然那個時候,櫻樺水餃基本上已經占領了

青島的各大企事業、機關單位的食堂

但是品牌基礎薄弱、認識度低

品牌體系架構尚未搭建


這個時候,櫻樺水餃的李總找到了知行天下

知行天下接到任何項目后

都會做大量的市調、分析

站在整個行業的高度去洞悉市場及消費端

將自己變成行業“準專家”


我們,不惜成本

把市面上所有的水餃產品都買了回來

當時正值夏日

水餃買回來無法保存

我們又去買了一臺冰箱……


當時這個項目雖然提案客戶非常滿意

但是對于我們而言,基本上是不掙錢的

慶幸的是,基于我們的工作態度中

我們收獲了客戶的信任


這份信任、合作一直持續到現在……



好了、好了,現在說回項目


2005年

知行天下為客戶重新命名、塑造的全新水餃品牌

億家知味





2005-2019年期間
我們對品牌及產品視覺體系進行了2次升級
品牌、年銷售額不斷攀升
從最初的幾十萬干到了今年的近億元產值

2020年億家知味
投資、建設、啟動了
山東最大、全國領先的全新現代化廠區
并委托知行天下打造品牌強勢系列
高端海鮮系列水餃




產品線規劃






色彩戰略策略

用顏色來“跑馬圈地”



藍色=純凈=海洋=海產品

選對了顏色

就是占據了色彩驅動“無意識”的先發優勢

就是占據了人們記憶的主動權!

大面積的使用藍色

就是為了讓消費者更容易記住你

而且更容易產生美好的色彩聯想




品牌超級符號

可以讓品牌快速成為消費者熟悉的老朋友, 

并且迅速建立品牌偏好, 

從而產生購買。 


 對于億家知味來說, 我們雖然有24年的專注和底蘊, 

但是對于大部分消費者而言, 我們是新的,是陌生的。

要想讓人們熟悉我,喜歡我,

就要嫁接大眾本來就熟悉, 就喜歡的符號。






終端效果 

就問你  夠不夠抓眼球  夠不夠醒目

如果消費者都看不見你的品牌

談什么溝通、傳播……







有別于市面上所有水餃產品 

枯燥無聊的產品名稱


我們將產品最本真的狀態

訴求一句話喊出來 

實實在在 


同時,白話型、口語化的話術,貼近消費者,

更有說服力和真實性









賣貨才是硬道理
知行天下 
致力于幫助有抱負的企業家
打造最好賣的產品
400-655-3750
北京 · 青島








?
幸福宝app最新下载地址_草莓黑科技无限破解下载_幸福宝网站进入幸福宝下载