超級IP最核心的是內容化特征和人格化屬性，以及基于移動互聯網語境下的可擴展性、可連續性、可轉化性、和可識別性。以碎片化傳播為特征的網絡信息爆炸時代，內容并非稀缺的存在；但優質而專業的內容，在臃腫而龐大的信息分母反證下，越發顯得稀有和可貴，所以內容重新為王。新話語體系下，構建“內容力”應該做到：

1. 可擴展性——基于社交分享的內容生產方式

社交分享是內容傳遞的有效通道，內容如果只是孤芳自賞的自嗨場景，就如同埋在土里的黃金，沒有任何價值。所以，新語境的第一原則是社交分享，是基于社交網絡形成可傳播的內容。

2. 可連接性——可精準發布的內容

為什么過去的主流媒體在新媒體的夾擊之下日漸式微？新媒體的興起、傳統媒體的衰落，讓內容的生產不再為機構和媒體絕對壟斷。人群通過社交網絡高效聚集，內容消費的垂直化為精準分發內容帶來了新的機會，內容化的第二原則是基于特定人群的圈層化表達。

3. 可轉化性——用跨界元素解構生成新內容

讓人耳目一新的創意、層次感豐富的內容易形成傳播力。簡單粗暴的內容表達方式已經不適應當下的審美需求。事實上，適應跨界本身就是超級IP生成內容的過程。

4. 可識別性——形成高效聚合的可辨識的IP特征

總體上，我們把IP定位為具備稀缺性、不可替代性的智力成果。圍繞同一調性的IP內容能讓用戶產生高度的黏性，并形成可識別的標簽特性，在內容紅海中，形成熱議話題，受到關注。分眾傳媒就是典型的超級IP引爆場景，作為線下流量第一入口，專注于新品類的內容分發，更容易激活開創性的品牌，如瓜子二手車、滴滴、神州、映客。

今天仍處于舊有話語體系溶解，新話語體系演進形成的階段。如同蒸汽機、電、互聯網、移動互聯網再造我們的生活，萬物互聯正成為新的造物起點和內容生產基礎，內容即是IP的起點，也將是新商業的起點。一切商業皆內容，一切內容皆IP。超級IP的創業機會在于能不能尋找到一種生活方式，去形成獨特的、聚焦的、獨占性的內容表達，第一時間發現新場景，獨占新品類，并形成我們的“解釋權”。