今天，知行天下品牌策劃，分享一個我們操作的西北大瓜子的品牌項目，回顧這個項目我不禁想吟詩一首：工欲善其事、必先利其器、想做好設計、瓜子嗑一地。

做食品品牌項目，就得拋棄設計師的身份，站在消費者的角度，先從體驗產品開始，先做到和行業和產品同頻，體會客戶產品的優勢、差異化和消費爆點，才能有體會，才能理解產品，從而宣導給用戶。

于是我們天天嗑瓜子。

言歸正傳，在邊嗑瓜子邊頭腦風暴的漫長過程中，我們逐漸明晰了客戶的產品最大的特質就是大、香、一旦嗑起來如果不嗑完的話根本停不下來。我們進一步梳理、定位，結合產品休閑、輕松的調性，確定了全新的品牌命名：最葵，好想好記，秒懂無需解釋，極大降低傳播成本，這一點對于快消品而言極具優勢，同時產品命名：瓜子停不了。

在包裝設計、氣質塑造方面，尼爾森的研究數據表明：中國的消費者在追求品質的同時，越來越關注產品的顏值，同時消費者平均只會花3-7秒鐘決定買或不買、買誰家的，在如此短暫的時間內，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。

那如何讓我們的產品更吸引用戶呢？我們先來看看市面上的瓜子產品大部分都是放一個瓜子的照片，同質化嚴重，而且毫無新意，再說了，中國人都嗑了好幾百年的瓜子了，還用你來展示啊，純純浪費包裝版面資源。

我們要另辟蹊徑，不走行業套路，我們在山西調研期間，深刻感受到了晉西北的質樸，我們通過發掘產品原產地山西的母體文化，借力山西的民藝資源，我也就找到品牌的“根”，通過對山西民藝資產的全新視覺解讀，集合民藝中富有裝飾性手法的藝術形式，我們將原產地的場景呈現出來，同時極具差異化，一款不易被復制，有氣質、有顏值的高級感包裝，能迅速抓住消費者眼球。

最后我想說，好包裝在終端自己會說話。自己會賣貨。

還有實物更好看！

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