去年，中國三文魚、北極甜蝦第一品牌，聯想佳沃全資控股企業——海買，找到了我們，希望我們重塑海買的品牌形象、包裝體系。

作為海買品牌形象的主設計創作者，

接到這個案子的時候，我就在想，能不能摒棄行業里面，那種船長、海鮮攝影、魚蝦攝影的老套路，為海買創造一種獨屬于他、專屬于他的品牌視覺風格，就像蘋果和無印良品那樣，用風格來為品牌打上深深的烙印，用風格來定義海買的品牌，建立品牌體系和品牌資產，同中高端的產品定位和中高端用戶群體，他們也需要這種高級感、品質感和進口氣質的包裝來匹配。

在包裝體系中我啟用了包裝超級符號的使用，這種符號一定是讓大眾秒懂 ，同時具備廣泛的大眾集體意識和認知的視覺語言 ，這種語言一定不是我們創新創造出來的 ，而是人們大腦里面本來就有，本來就熟知的 ，我們將其提取出來轉化成我們的品牌資產 ，讓人在看到的一瞬間，產生品牌聯想 。

因此，我找到了信封、郵票的視覺符號，可以極好的展現了品牌的定位{全球挑海鮮、內行選海買}，通過借力大眾熟知、具有大眾集體意識的信封視覺符號，傳遞出全球專業買手的品牌訴求和原產地直達的產品理念。

在產品的視覺表現上，我認為設計的使命是表現自然，而非模仿自然。我從海鮮產品的自然源態當中汲取靈感，通過高度概括提煉的表現手法，創造出高辨識度，有藝術感、時尚感兼具美感氣質的產品插畫。

這種打破行業固有思維，通過打造有視覺差異化、高級感的品牌專屬視覺風格，跳出行業做設計，必將重塑海買品牌的行業高度。變革成功往往是那些，站在俯瞰行業高度再去思考破局的人。

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