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在十一年的從業經歷中，常常會有客戶提出品牌要國際化，形象要高大上，非常注重品牌傳達出去影響及給受眾的感受。有的企業為了表達國際化的品牌格局，首先擁有一個國際化的品牌名稱，東北化肥第一品牌“六顆星”以前的品牌名稱叫“英德利”，企業內部認為這是個非常具有國際化的名字，英國、德國、意大利，化肥企業具備了先進西方國家的基因，企業內部及高層解釋的頭頭是道，可是到了農資化肥消費市場，到了農民的田間地頭誰知道這是什么含義，終端受眾也沒興趣知道他的含義或他想體現什么，更無從談起國際化的氣質。改名“六顆星”好想、好記、好傳播，全世界都認識Six stars，能傳播讓全世界都明白這才是國際化。

所以，我認為衡量一個品牌的好還是不好，只有一個標準，那就是能否降低企業的營銷和傳播成本，能否降低消費者的認知成本。logo不是全部，只是品牌形象當中的核心內容，品牌營銷是一個龐大的體系，只有各環節的成功，才能造就品牌成功。